La radio n’est plus gratuite.

tldr : La radio en Inde fait face à une forte concurrence des applications musicales et des podcasts. Avec l’augmentation des options de divertissement, le temps passé par le public est devenu une monnaie. Chaque seconde qui passe un auditeur passe à la radio est précieuse. La radio en tant que produit de divertissement doit redonner un meilleur rapport qualité-prix.

La radio d’aujourd’hui peut sembler être la copine oubliée de votre école sur votre liste d’amis Facebook. Je suppose que vous êtes toujours sur Facebook comme moi. #sadfive

On ne peut nier le fait que la radio faisait partie intégrante du mode de vie indien. Les choses semblent être différentes maintenant, mais la scène n’est pas trop mauvaise. Une liste de chansons consécutives ou d’un film n’est qu’à une application et même un podcast peut trier une heure de votre vie, préparez-vous à partir ou à vous rendre au bureau. Bien que ces options soient en augmentation, le temps global passé par un utilisateur ne se dirige pas vers le nord de sitôt.

Le temps est littéralement devenu une monnaie et l’auditeur l’a appris à dépenser judicieusement. La radio n’est donc plus gratuite pour l’auditeur. Il / Elle paie la radio avec son temps.

Cela me fait penser, si la programmation radio vaut aujourd’hui chaque seconde de l’auditeur?

La poche que la radio peut vraiment gouverner est la consommation passive et il y a un certain avantage à la radio qui fonctionne largement en sa faveur – l’automatisation. Là où les applications cherchent constamment à ce que l’utilisateur choisisse des chansons et du contenu presque à chaque fois, la radio présente une liste de lecture automatisée en constante évolution de chansons et de jock talk. Les gens qui me disaient qu’ils préfèrent écouter un CD de leurs morceaux préférés dans leur voiture plutôt que la radio (oui, nous parlons de l’âge de pierre en ce moment), ont encore du mal à trouver quoi jouer ensuite sur leur application préférée. La radio simplifie les choses! Le temps gagné est du temps gagné!

Pendant ce temps, il y a des choses qui peuvent vraiment aider à améliorer le niveau d’engagement.

De meilleures annonces. Bien que j’aie vu les équipes de la station travailler à de grandes idées de programmation ou à un tissu pour l’émission du matin, je n’ai jamais vu un rédacteur discuter des idées d’une annonce avec qui que ce soit. Ce pauvre garçon est laissé seul. Je grince des dents quand j’entends un cliché à la radio. Tout le monde aime les bonnes annonces. Ne nie pas. Demandez au gars Trivago!

Variété de chansons. Il n’y a rien à être fier d’une petite base de données de 100 à 200 chansons actives. Les gens veulent entendre un éventail de chansons. Commencez à prendre les appels sur telos et chaque troisième personne pourrait vous demander de ne pas jouer les mêmes chansons encore et encore. TSL par RAMs du monde ne donne pas l’image complète. Beaucoup de gens écoutent la radio plus longtemps. Ouvrez votre base de données et vous verrez des gens vous ouvrir les bras.

Des trucs de fantaisie. J’ai adoré ce que les marques de radio ont fait avec la programmation hors réseau avec des émissions comme Yaadon Ka Idiot Box, Lamhe, Ek Kahani Aisi Bhi et Ramayan. Bien que la radio en Inde ne fonctionne pas sur une écoute basée sur les rendez-vous, ces programmes ont certainement la possibilité d’attirer l’audience sur les ondes et sur le numérique lorsqu’ils sont souscrits.

La musique n’est pas le seul facteur de différenciation – le co-jockying peut être important. J’ai toujours aimé co-jocker et même écouter un tas de gens ensemble à l’antenne. Dépenser un peu plus peut obtenir un talent supplémentaire pour les émissions de temps de conduite.

Programmation folle. Avez-vous déjà pensé à jouer 10 chansons consécutives avec seulement quelques jock talk, pas de publicité? Et si une ou deux «lectures d’hôte» premium (mentionne RJ en Inde) pouvaient récupérer les revenus des publicités de 10 à 12 minutes? Nous ne parlons que des heures de grande écoute, une fois par jour quelque chose!

Promotions musicales. Une chose que je n’ai jamais entendue, ce sont les spéciaux musicaux lancés dans la programmation hebdomadaire. Les spéciaux musicaux bien planifiés et promus peuvent fonctionner. Imagine – Une heure de chansons de Rehman, vendredi prochain, de 12 h à 13 h, dans un spectacle de musique des années 90! Marchera.

Ce serait formidable d’entendre des idées de vous aussi. À votre santé.